Страница в Facebook не растёт — что проверить?
Рост — это не растущее число подписчиков, а то, как часто пост обходит ваш собственный базлайн.
Posteriks находит посты, обошедшие свой базлайн в нише, и помогает сделать свою версию — не копию. Проверьте свой пост бесплатно →
У роста есть доля попаданий, и её можно замерить
Мы разобрали 19 624 публичных поста Facebook, сравнивая каждый с базлайном страницы, которая его опубликовала. Пост обходил базлайн своей страницы примерно в 8% случаев. У малых страниц — 7,9%, у больших — 8,0%, разница в пределах шума. Отсюда прямой вывод: рост останавливает не число подписчиков. Его останавливает слишком мало попыток — или попытки, собранные в формате с худшими шансами.
Семь проверок по порядку
- Число попыток. При доле попаданий около 8% базлайн обходит примерно один пост из двенадцати. Шесть постов в месяц — это половина выброса. Самая частая причина и самая скучная.
- Набор форматов. В той же выборке видео обходило базлайн своей страницы в 12,5% случаев против 6,3% у фото, медиана вовлечения 50 против 21. При этом около трёх четвертей всех постов — изображения. Большинство страниц конкурирует в переполненном формате с меньшими шансами.
- Оригинальность. Пересланный, перезалитый или взятый чужой материал получает ограничение показов — и может стоить монетизации. См. чем платят за перезалив.
- Одно обещание. Страница про пять несвязанных тем не даёт алгоритму аудиторию для подбора, а посетителю — причину подписаться. Сузить обещание нужно до того, как расширять охват.
- География аудитории. Охват растёт, а доход падает — обычно значит, что зрители сместились в более дешёвые страны. Это не проблема контента, но это меняет цену роста.
- Здоровье страницы. Professional dashboard → предупреждения и ограничения. Страница под ограничением показов не растёт, что бы вы ни публиковали: как вернуть охваты.
- Причина подписаться. Откройте свою страницу глазами незнакомца. Что по последним девяти постам новый подписчик получает каждую неделю? Если вы не отвечаете одним предложением — он тоже не ответит.
Перестаньте считать подписчиков главной метрикой
Подписчики — запаздывающая цифра, и по нашим данным она почти не связана с тем, расходятся ли ваши посты. Считайте раз в месяц вот это:
| Метрика | Как читать |
|---|---|
| Медиана вовлечения на пост | ваш базлайн — всё остальное измеряется относительно него |
| Доля постов выше базлайна | ваша доля попаданий; около 8% — норма, и именно её вы улучшаете |
| Множитель лучшего поста | какой у вас потолок, когда что-то срабатывает |
| Медиана по форматам | показывает, какой формат на самом деле тащит страницу |
План на 30 дней, чтобы запустить рост
| Неделя | Что меняете | На что смотрите |
|---|---|---|
| 1 | объём тот же, добавляете два формата, которых не было | пока ни на что — собираете данные |
| 2 | три темы, каждая выходит в нескольких разных форматах | какой формат вытащил какую тему |
| 3 | повторяете две лучшие связки на новых темах | повторяется закономерность или это была удача |
| 4 | публикуете в пропорции, которую показали ваши цифры | медиана по форматам, месяц к месяцу |
По одному изменению за раз. Если поменять формат, тему и частоту в одну неделю, результат ничего не объяснит.
Если страница монетизируется, рост — не единственная цель
Программа монетизации контента Facebook платит за рилсы, фото, текстовые посты и сторис одинаково, и около 60% выплат авторам приходится на рилсы. У страницы, которая не растёт, но уже зарабатывает, есть рычаг проще новых подписчиков: публиковать форматы, которых у неё нет, для аудитории, которая уже есть.
Добавьте форматы, которых нет на вашей странице
Facebook платит не только за видео: фото, тексты и сторис входят в ту же программу. Если страница публикует один формат, остальная часть программы у неё просто выключена.
Сделаем за вас: берём на себя фото и тексты для вашей страницы и делим только доход этих постов — доход с ваших видео остаётся полностью вашим. Проверить страницу.
Сделаете сами: Posteriks находит темы, которые уже заходят в вашей нише, и собирает готовые посты. Попробовать Posteriks.
Дохода не гарантируем: он зависит от вашего контента, аудитории и правил Meta. Posteriks не связан с Meta.
Ещё по теме: вовлечение падает · сколько постов в день · сколько Facebook платит за фото. Короткие разборы — в разделе Ответы.
FAQ
Сколько должна расти страница Facebook?
Расписания нет, есть арифметика: при доле попаданий около 8% двенадцать постов покупают примерно один пост выше базлайна. Объём задаёт темп, формат задаёт шансы.
Нужно ли сначала набрать подписчиков, чтобы пошёл охват?
Нет. Малые страницы давали выброс в 7,9% случаев, большие — в 8,0%, разница в пределах шума. Охват распределяется на пост, а не на подписчика.
Стоит ли запускать рекламу для роста?
Платный охват покупает подписчиков, а не работающий набор форматов. Сначала наберите форматы, иначе вы платите за показ того же слабого формата большему числу людей.
Может, проще начать новую страницу?
Редко. У новой страницы нет базлайна, нет истории и та же доля попаданий. Сначала разберитесь с этой.
Помогает ли публиковать в одно и то же время?
Почти нет. По дням недели доля выбросов гуляла в пределах 7,0–8,5%. Время — не тот рычаг, на который надеются.
Можно расти без видео?
Можно, но с худшими шансами: фото обходят базлайн в 6,3% случаев против 12,5% у видео. Без видео на тот же результат нужно больше попыток.