Як насправді працює віральний контент: 19 624 пости
First-party розбір 19 624 публічних постів Facebook на 1 058 сторінках у 44 нішах — за тим, наскільки кожен обійшов базлайн власного акаунту, а не за сирими переглядами.
Posteriks знаходить пости, що обійшли свій базлайн у ніші, і допомагає зробити свою версію — не копію. Перевірте свій пост безкоштовно →
Метод
Ми розібрали 19 624 публічних пости Facebook на 1 058 сторінках у 44 нішах. Кожен пост оцінено за множником до базлайну — залучення (реакції + коментарі + репости) поділене на медіану залучення тієї ж сторінки. 1× — як типовий пост сторінки; 5× — обійшов свою норму вп’ятеро. Це нормує на розмір аудиторії. Усі цифри агрегатні й знеособлені — жодна сторінка чи пост не розкриваються.
Обхват вкрай сконцентрований
Головна знахідка: крихітна частка постів збирає майже все залучення.
| Частка постів | Скільки всього залучення вони збирають |
|---|---|
| Топ 1% | 71% |
| Топ 5% | 88% |
| Топ 10% | 93% |
| Топ 20% | 97% |
Тобто нижні 80% постів разом дають ~3% залучення. Продуктивність контенту — не нормальний розподіл, а жменя викидів, що роблять майже всю роботу.
Викиди рідкісні
Як часто пост реально обходить базлайн своєї сторінки з великим відривом?
| Обійшов базлайн у… | Частка постів |
|---|---|
| ≥ 2× | 23.5% |
| ≥ 3× | 14.3% |
| ≥ 5× (справжній прорив) | 7.5% |
| ≥ 10× | 3.4% |
| ≥ 20× | 1.5% |
| ≥ 50× | 0.5% |
Менше 1 поста з 13 обходить базлайн у 5×+. Справжні викиди (10×+) — приблизно 1 з 30. Тому гнатися за обсягом майже марно — більшість постів за визначенням біля медіани.
Як далеко йдуть топ-пости
Розподіл множників до базлайну по всіх 19 624 постах:
| Перцентиль | Множник до базлайну |
|---|---|
| Медіана (p50) | 1.0× |
| p75 | 1.8× |
| p90 | 3.9× |
| p95 | 7.0× |
| p99 | 26.8× |
| Максимум | 6 083× |
Типовий пост майже точно повторює медіану сторінки (1.0×). Хвіст екстремальний: топ-1% обходить базлайн у 27×+, а найсильніший пост набору — 6 083×.
Формат: у відео перевага
Розбивка частоти викидів за типом контенту:
| Тип | Частка постів | Медіана залучення | Обійшов базлайн ≥5× |
|---|---|---|---|
| Відео | 17.7% | 50 | 12.5% |
| Картинка | 75.4% | 21 | 6.3% |
| Текст | 6.9% | 12 | 7.3% |
Відео приблизно вдвічі частіше стає викидом 5×+, ніж картинка, і його медіана залучення вдвічі вища. При цьому три чверті всього, що публікують, — картинки.
Що це означає
- Гнатися за викидом, а не за обсягом. Раз топ-1% збирає 71% залучення, один прорив важливіший за місяць середніх постів. Піднімай hit-rate, а не число постів.
- Відео — формат із найвищими шансами на прорив, і він недовикористаний відносно того, як заходить.
- Судити за множником до базлайну, а не за переглядами. Пост із великими переглядами, що ледь обійшов медіану, не вистрілив; пост маленького акаунту на 15× — так.
Перевірити окремий пост можна в безкоштовному Baseline Beat Checker, розібратися в терміні — у відповідях, а реальні викиди дивитися за темами.
FAQ
Що таке множник до базлайну?
Залучення поста, поділене на медіану залучення тієї ж сторінки. Показує, наскільки пост обійшов норму свого акаунту, незалежно від розміру аудиторії.
Чому топ-1% збирає так багато?
Розподіл залежить від ранньої залученості: пости, що обійшли базлайн, розганяються алгоритмом на багато нових людей — і це складається в переважну частку всього залучення.