Держится ли вирусность на гневе?
Не в реакциях. Даже крупнейшие выбросы собирают почти ноль злых лиц.
Posteriks находит посты, обошедшие свой базлайн в нише, и помогает сделать свою версию — не копию. Проверьте свой пост бесплатно →
Популярное убеждение — что топливо вирусности это гнев. Мы проверили, сравнив состав реакций выбросов (превысивших базу 5×+) с обычными постами (до 2×) на 19 624 постах.
| Реакция | Выбросы (5×+) | Обычные посты |
|---|---|---|
| Возмущение | 0,3% | 0,2% |
| Грусть | 1,2% | 0,7% |
| Удивление | 0,5% | 0,4% |
| Смех | 1,1% | 1,8% |
| Любовь | 11,1% | 19,2% |
| Нравится | 85,9% | 77,6% |
Злые реакции ничтожны в обоих — выброс не злее обычного поста. Заряженные реакции (грусть, удивление) почти не двигаются. Если что, крупнейшие посты смещаются к простому «нравится», потому что огромный охват приводит массу случайных, малоусильных реакторов.
Читайте внимательно: состав реакций — не то же, что тон контента: люди часто ставят «нравится» и на возмутительный пост. Так что это не доказывает, что злой контент не расходится; это показывает, что гнев — не то, что выбросы собирают. Надёжный двигатель — не эмоция, а превышение базы, и репосты с комментариями несут куда больше сигнала, чем то, какую кнопку реакции нажали. Смотрите исследование 19 624 постов, почему криминал и местные новости собирают вовлечение, или проверьте пост в чекере.
FAQ
Расходится ли злой, гневный контент?
Злые реакции остаются под 0,5% даже у крупнейших выбросов, так что гнев — не то, что вирусные посты собирают. Учтите: это состав реакций, не тон контента — люди часто лайкают возмутительный пост.
Что реально двигает пост к выбросу?
Превышение своей базы — за счёт репостов и комментариев куда больше, чем за счёт того, какую реакцию он получил. Единой эмоции-двигателя нет.